プレスリリースを作成するとき、
「タイトルはどう付ければいい？」
「普通のお知らせみたいなタイトルでも大丈夫？」
「メディアに読んでもらえるタイトルにはコツがある？」
と悩む広報担当者も多いのではないでしょうか。
プレスリリースでは、本文の内容はもちろん重要ですが、最初に目に入るタイトルも非常に重要です。
どれだけ魅力的な商品やサービスを発表しても、タイトルから「何のニュースなのか」が伝わらなければ、本文まで読んでもらえない可能性があります。さらに、メディアへメールで直接送る場合は、プレスリリース本体のタイトルだけでなくメール件名も最初の判断材料になります。件名・本文の具体的な作り方は「プレスリリースをメールで送る方法｜件名・本文の例文3選と7つのNG」で詳しく解説しています。
一方で、プレスリリースのタイトルは広告のキャッチコピーとは違います。
大切なのは派手な言葉で目立たせることではなく、「誰が・何を・いつ・どうするのか」を簡潔に伝え、ニュースの価値を理解してもらうことです。
この記事では、プレスリリースのタイトルの付け方を初心者向けに解説します。
タイトルを作る7つのコツから、すぐに使える基本の型、悪いタイトルと良いタイトルの比較、NG例まで紹介しますので、初めてプレスリリースを作成する方はぜひ参考にしてください。
※プレスリリース全体の基本構成や作成手順については「プレスリリースの書き方とは？初心者でもわかる基本構成と作成手順を徹底解説」で詳しく解説しています。
プレスリリースでタイトルが重要な理由
プレスリリースのタイトルには、単に内容を要約する以上の役割があります。
メディア関係者には、企業や団体から日々さまざまな情報が届きます。そのすべてを最初から最後までじっくり読むことは現実的ではありません。
そのため、まずタイトルや冒頭部分から、
「どんな発表なのか」
「ニュースとして取り上げられそうか」
「自分の担当分野に関係する内容か」
などを判断されることになります。
＠Pressも、タイトルとリード文について「記者が最初に目を通す部分」と説明しており、内容を簡潔にまとめることの重要性を示しています。
つまり、本文をどれだけ丁寧に作り込んでも、タイトルから内容が伝わらなければ、その魅力を知ってもらう前に読み飛ばされてしまう可能性があるのです。
だからこそプレスリリースでは、本文と同じくらい「最初にどう伝えるか」を意識する必要があります。
プレスリリースのタイトルと広告のキャッチコピーは違う
初心者が特に注意したいのが、広告のキャッチコピーとプレスリリースのタイトルを混同しないことです。
たとえば、
「ついに登場！驚きの新サービス！」
「業界を変える画期的な商品が誕生！」
「絶対に見逃せない新商品！」
こうした表現は一見すると目立ちます。
しかし、これだけでは「何の商品なのか」「何が新しいのか」「誰に関係するニュースなのか」が分かりません。
プレスリリースは企業の広告をそのまま掲載してもらうための文章ではなく、メディアにニュースとなる情報を届けるためのものです。
＠Pressも、インパクトを優先して事実関係を無視した広告的なタイトルを避けるよう案内しています。
タイトルを考えるときは、
「どうすれば目立つか？」
だけではなく、
「このタイトルだけでニュースの内容が伝わるか？」
という視点を持ちましょう。
メディアに読まれるプレスリリースのタイトルを作る7つのコツ
ここからは、実際にタイトルを作る際に意識したい7つのポイントを紹介します。
1．「誰が・何をするのか」を明確にする
まず重要なのは、タイトルを読んだだけで発表内容の概要が分かることです。
たとえば、
NG例
「新サービス提供開始のお知らせ」
これでは、何のサービスなのか分かりません。
一方、
改善例
「株式会社○○、中小企業向け採用管理サービス『○○』を10月1日提供開始」
とすれば、
「誰が」
「誰向けに」
「何を」
「いつ」
という情報をタイトルだけで把握できます。
タイトルを考えたら、まず「初めて見る人でも何の発表か分かるか」を確認しましょう。
2．一番重要な情報をタイトルの前半に置く
伝えたいことをタイトルの後半まで取っておく必要はありません。
プレスリリースでは、重要な情報ほど前に持ってくることを意識しましょう。
たとえば、
NG例
「お客様から寄せられた多くの要望を受けて開発を進めてきた新しい採用支援サービスを提供開始」
よりも、
改善例
「中小企業向け採用支援サービス『○○』を提供開始」
の方が、何のニュースなのかすぐに分かります。
開発背景や企業の思いは重要ですが、それは本文で詳しく説明できます。
タイトルではまずニュースの核心を伝えることを優先しましょう。
3．具体的な数字を入れる
タイトルに使える具体的な数字がある場合は、積極的に活用しましょう。
たとえば、
「多くの企業が導入」
より、
「導入企業1,000社を突破」
の方が具体性があります。
ほかにも、
「利用者の78％が○○と回答」
「創業10周年」
「全国50店舗で販売開始」
「累計販売数10万個を突破」
など、数字はニュースの内容を具体的に伝える材料になります。
ただし、インパクトを出すためだけに都合のいい数字を切り取るのはNGです。
数字を使う場合は、その根拠を本文でも説明できるようにしておきましょう。
4．「何が新しいのか」を伝える
プレスリリースでは、ニュース性が重要です。
そのためタイトルでも、
「今回、何が起きたのか？」
が伝わるようにしましょう。
たとえば、
「新発売」
「提供開始」
「初開催」
「新店舗オープン」
「業務提携」
「調査結果を発表」
「累計○○突破」
などです。
ただ商品名を書くのではなく、その商品や企業について今回何が変わったのかまで伝えることを意識すると、ニュースの内容が分かりやすくなります。
5．企業目線ではなくメディア目線で考える
企業側としては、
「この商品はすごい！」
「たくさん売りたい！」
「自社の魅力を知ってほしい！」
と思うのは当然です。
しかし、その気持ちをそのままタイトルにすると広告的になりがちです。
タイトルを考えるときは、
「読者に買ってもらえるか？」
ではなく、
「メディアが記事として扱える情報になっているか？」
という視点に切り替えてみましょう。
商品の魅力を伝えることと、企業自身が「すごい商品です」と主張することは別物です。
できるだけ客観的な事実を使ってニュースの価値を伝えることが重要です。
6．誇大表現や根拠のない「業界初」を使わない
プレスリリースでは、目立たせたいあまり強い言葉を使いすぎないよう注意しましょう。
たとえば、
「日本一」
「業界No.1」
「世界初」
「業界初」
「絶対」
「最高」
などです。
これらの表現を使うのであれば、客観的に説明できる根拠が必要です。
特に「業界初」「日本初」などは魅力的な言葉ですが、十分な調査をせずに使うのは避けましょう。
強い言葉を使わなくても、
具体的な事実・数字・新規性
を明確にすれば、十分にニュース性を伝えることができます。
7．長くなりすぎる場合はサブタイトルを活用する
「できるだけ情報を入れた方がいい」と考えて、タイトルが長くなりすぎるケースもあります。
しかし、情報を詰め込みすぎると、かえって何が重要なのか分かりにくくなります。
タイトルには最も重要なニュースを入れ、補足したい情報がある場合はサブタイトルを活用しましょう。
たとえば、
タイトル
「中小企業向け採用管理サービス『○○』を10月1日提供開始」
サブタイトル
「応募者管理から面接日程の調整まで一元化、採用担当者の業務負担軽減へ」
という形です。
「プレスリリースのタイトルは絶対に○文字以内」と機械的に考えるよりも、一目で内容を理解できる簡潔さを優先するとよいでしょう。
プレスリリースのタイトルを作る基本の型
ここまで読んでも、
「実際にどういう文章にすればいいの？」
と迷う方もいるでしょう。
そんなときは、まず以下の型に当てはめて考えてみてください。
ニュースのポイント ＋ 商品・サービス名 ＋ 日付・数字などの具体情報
たとえば、新サービスなら、
「中小企業の採用業務を効率化する『○○』を10月1日提供開始」
といった形です。
ニュースの種類によっても使いやすい型があります。
新商品・新サービス
「○○向け新商品『△△』を○月○日発売」
イベント・セミナー
「○○をテーマにした無料セミナーを○月○日開催」
調査リリース
「○○に関する調査を実施、△％が『○○』と回答」
新店舗
「○○専門店『△△』が○月○日、福岡市にオープン」
実績・周年
「サービス開始から5周年、累計利用者数10万人を突破」
最初から格好いいタイトルを作ろうとする必要はありません。
まず事実をこのような型に当てはめ、その後に「この発表で最もニュース価値がある部分はどこか」を考えて調整すると作りやすくなります。
悪いタイトルと良いタイトルを5つの例で比較
ここでは、よくあるプレスリリースを例にタイトルを改善してみましょう。
タイトルとリード文・本文を一緒に確認したい方は、プレスリリースのテンプレート・例文を参考にしてください。
例1：新サービス
Before
「新サービス開始のお知らせ」
After
「飲食店向けシフト管理サービス『○○』を10月1日提供開始」
改善後は、誰向けの何のサービスなのかが分かります。
例2：イベント
Before
「無料セミナー開催決定！」
After
「中小企業の採用担当者向け『SNS採用セミナー』を10月15日無料開催」
「無料」という情報だけでなく、対象者とテーマを明確にしました。
例3：調査結果
Before
「働き方についてアンケートを実施しました」
After
「20代会社員の72％が『副業に興味あり』、500人を対象に働き方調査」
調査リリースでは、最も興味深い調査結果そのものをタイトルに入れる方法があります。
例4：業務提携
Before
「株式会社○○との業務提携について」
After
「○○社と業務提携、中小企業向け採用支援サービスを共同開発」
「提携した」という事実だけでなく、何のための提携なのかまで伝えています。
例5：実績
Before
「おかげさまで多くのお客様にご利用いただいています」
After
「オンライン研修サービス『○○』、提供開始2年で導入企業1,000社を突破」
「多くのお客様」という曖昧な表現を具体的な数字に変えることで、ニュースの内容が明確になりました。
プレスリリースのタイトルで避けたい5つのNG
最後に、タイトルを付ける際によくある失敗も確認しておきましょう。
1．何のニュースなのか分からない
「重大発表！」など、目立つだけで内容が分からないタイトルは避けましょう。
2．広告表現ばかりになっている
「絶対おすすめ」「最高の商品」など、自社による評価ばかりではニュースとして伝わりにくくなります。
3．情報を詰め込みすぎている
商品特徴、開発背景、価格、販売場所などをすべてタイトルに入れる必要はありません。
4．専門用語や社内用語を多用している
自社では当たり前の言葉でも、初めて見る記者には伝わらない可能性があります。
5．根拠のないNo.1・業界初を使っている
強い表現ほど、客観的に説明できる根拠があるか確認しましょう。
配信前に確認！タイトルの5項目チェックリスト
タイトルが完成したら、すぐに配信するのではなく最後にもう一度確認しましょう。
- 誰が何を発表するのか分かるか
- 今回のニュースのポイントが伝わるか
- 具体的な数字を入れられないか
- 広告的・誇張した表現になっていないか
- タイトルだけを読んでも内容を想像できるか
5項目すべてを確認して問題がなければ、本文との内容にズレがないかもチェックして完成です。
特に迷った場合は、社内のプレスリリース作成に関わっていない人にタイトルだけを見せて、
「これ、何の発表だと思う？」
と聞いてみるのもおすすめです。
自分では分かりやすいと思っていても、第三者に見てもらうことで専門用語や説明不足に気付けることがあります。
まとめ｜良いタイトルは「目立つ」より「ニュースが伝わる」
プレスリリースのタイトルで大切なのは、派手な表現で目立たせることではありません。
タイトルを見ただけで「誰が・何を発表したのか」「何がニュースなのか」を理解できることが重要です。
タイトルに迷ったときは、
ニュースのポイント → 商品・サービス名 → 日付・数字などの具体情報
という基本の型から考えてみましょう。
そして、企業側が言いたいことを詰め込むのではなく、初めて情報を見るメディア関係者にも伝わるかという視点で読み返してみてください。
プレスリリースは、タイトルだけで完成するものではありません。
タイトルが決まったら、リード文や本文、画像、問い合わせ先なども含めて全体を仕上げていきましょう。
プレスリリース全体の構成や具体的な作成手順については、「プレスリリースの書き方とは？初心者でもわかる基本構成と作成手順を徹底解説」で詳しく紹介しています。
